Estrategia de negocio y digitalización
Directora de marketing externa para ingenierías
Como directora de marketing externa para ingenierías, dirijo el marketing de empresas técnicas dentro de mi línea de Estrategia de negocio y digitalización. Soy Isabel Benavides, Chief Happiness Officer y consultora estratégica en Madrid.
Ingeniera industrial por la Universitat Politècnica de Catalunya · Más de 20 años dirigiendo marketing y ventas en multinacionales y en mi propia agencia.
Te ayudo a posicionar tu firma, a atraer clientes cualificados de forma orgánica y a convertir a tu equipo en la mejor prueba de tu valor.
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Una sesión por empresa. Antes de reservar te haremos tres preguntas breves.
Por qué una ingeniería necesita dirección de marketing
Una ingeniería suele crecer por referencias. Funciona, hasta que deja de funcionar. Además, el trabajo técnico es excelente, pero el mensaje no siempre lo explica. Por eso muchos clientes comparan por precio y no por valor.
La dirección de marketing ordena qué se dice, a quién y por qué canal. También decide qué no se hace. Sin ese criterio, la empresa gasta energía en acciones sueltas.
Quién es Isabel Benavides
Soy Isabel Benavides, Chief Happiness Officer y consultora estratégica en Madrid. Como directora de marketing externa para ingenierías, hablo tu idioma porque soy ingeniera industrial por la Universitat Politècnica de Catalunya.
Además, llevo más de 20 años dirigiendo marketing y ventas en multinacionales y en mi propia agencia. Conozco la estructura de una gran organización y la agilidad de un negocio propio.
También soy creadora del Sistema EJE™. Por eso trabajo la marca hacia fuera y hacia dentro a la vez. Es un enfoque que las agencias de marketing no suelen ofrecer.
Directora de marketing externa para ingenierías: qué incluye el servicio
Posicionamiento y diferenciación
Definimos qué te hace elegible frente a otras ingenierías. Después lo convertimos en un mensaje claro para web, propuestas y presentaciones comerciales.
Captación orgánica de clientes cualificados
Diseñamos contenidos técnicos que responden a lo que buscan tus compradores. Trabajamos SEO, LinkedIn y presencia en las respuestas de las IAs. Así llegan oportunidades sin depender solo de referencias.
Embajadores de marca
Tus ingenieros y directivos son tu mejor argumento. Identificamos a las personas con más potencial y las preparamos para representar a la empresa con criterio y naturalidad.
Perfiles profesionales de los empleados
Optimizamos los perfiles de LinkedIn del equipo para que sumen a la marca empleadora y a la marca comercial. Además, creamos pautas sencillas para que cada persona sepa qué compartir y cómo.
Talleres y ponencias internas
Impartimos talleres sobre marca personal, comunicación y posicionamiento profesional. También preparamos ponencias para que tu equipo hable en eventos del sector con autoridad.
Repositorio de vídeos para empleados
Creamos una biblioteca de vídeos con mensajes, casos y formación para el equipo. Los empleados la usan para comunicar mejor la empresa y la empresa mantiene un relato coherente.
Marca empleadora para atraer ingenieros
Una ingeniería que no atrae talento no crece. Alineamos tu marca comercial y tu marca empleadora bajo un mismo mensaje.
Dos modalidades de trabajo
Dirección y ejecución
Dirijo y ejecuto la estrategia de marketing de tu ingeniería. Tú recibes entregables y reuniones de seguimiento.
Dirección con equipo interno
Formo a una persona de tu empresa para que ejecute el marketing bajo mi dirección. Tú ganas autonomía y conservas el conocimiento.
Cuota mensual
| Modalidad | De 20 a 100 empleados | De 101 a 500 empleados |
|---|---|---|
| Dirección con equipo interno | 2.000 €/mes | 2.500 €/mes |
| Dirección y ejecución | 2.500 €/mes | 3.000 €/mes |
Precios sin IVA; el 21 % se añade aparte.
Alcance definido, permanencia mínima de tres meses y, después, contratación mensual con preaviso de treinta días. Los talleres, el repositorio de vídeos y los perfiles de empleados están incluidos en la cuota cuando sirven al plan de marketing.
Cómo trabajamos
Primero hacemos una sesión inicial de 45 minutos. Después diagnostico tu posicionamiento, tus canales y a tu equipo.
A continuación diseño una hoja de ruta a 90 días. Por último, empezamos el acompañamiento mensual, con reuniones y entregables.
Para quién es
Trabajo como directora de marketing externa para ingenierías y empresas técnicas de 20 a 500 empleados. También para empresas industriales que han crecido por referencias y necesitan un posicionamiento propio. Y para directivos que quieren una dirección de marketing sin contratar a tiempo completo.
Isabel Benavides en los medios
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Preguntas frecuentes
¿Qué hace una directora de marketing externa para una ingeniería?
Define el posicionamiento, dirige la estrategia de captación y coordina los contenidos, la web y las comunicaciones. Actúa como tu dirección de marketing sin que tengas que contratarla a tiempo completo, con reuniones periódicas y entregables claros.
¿En qué se diferencia de una agencia de marketing?
Una agencia ejecuta tareas. Una dirección de marketing decide qué hacer y por qué. Yo además integro la marca empleadora y a tus empleados como embajadores, algo que una agencia rara vez incluye. La ejecución la hago yo o tu equipo bajo mi dirección.
¿Cuánto cuesta externalizar la dirección de marketing?
La cuota va de 2.000 a 3.000 € al mes + IVA, según la modalidad y el tamaño de la empresa (de 20 a 100 o de 101 a 500 empleados). Incluye los talleres, los vídeos y los perfiles de empleados cuando sirven al plan. Antes, una sesión inicial de 45 minutos define qué necesita tu ingeniería.
¿Cómo capta clientes una ingeniería de forma orgánica?
Con contenidos técnicos que responden a lo que buscan los compradores, una web clara y perfiles de LinkedIn cuidados. También con apariciones en medios del sector. Empezamos por una hoja de ruta a 90 días y la revisamos cada mes con entregables.
¿Qué es un embajador de marca y para qué sirve?
Es un empleado que representa a la empresa con criterio en LinkedIn, eventos y medios. Sirve para ganar confianza comercial y para atraer talento, porque las personas confían más en otras personas que en el logo de una empresa.
¿Puedes formar a alguien de mi equipo para que ejecute el marketing?
Sí. En la modalidad de dirección con equipo interno formo a una persona de tu empresa para que ejecute el marketing bajo mi dirección. Así ganas autonomía y el conocimiento se queda dentro, sin depender de un proveedor.
¿Sirve para ingenierías pequeñas o solo para grandes?
Sirve para empresas de 20 a 500 empleados. En firmas pequeñas, el foco está en el posicionamiento y en la captación orgánica. En las más grandes, se añade la marca empleadora y el programa de embajadores.
¿Hay permanencia mínima?
Sí. El servicio tiene un alcance definido y una permanencia mínima de tres meses. Después pasa a contratación mensual, con preaviso de treinta días. Así damos tiempo a que la hoja de ruta se ejecute y a que el trabajo tenga continuidad.
¿Qué ocurre después de la sesión inicial?
Diagnostico tu posicionamiento, tus canales y a tu equipo. Después diseño una hoja de ruta a 90 días con prioridades claras. Si decides continuar, empezamos el acompañamiento mensual con reuniones y entregables, en la modalidad que mejor encaje con tu empresa.
¿Trabajas también la marca empleadora para atraer ingenieros?
Sí, es parte central del servicio. Trabajo los perfiles de los empleados, los talleres, las ponencias y un repositorio de vídeos. El objetivo es que tu empresa atraiga clientes y talento con un mismo relato.
Empecemos por una sesión de 45 minutos
Como directora de marketing externa para ingenierías, revisamos el posicionamiento de tu firma y decidimos si tiene sentido trabajar juntos.
Solicita tu sesión inicial de 45 minutos
Isabel Benavides es Chief Happiness Officer y consultora estratégica, ingeniera industrial, en Madrid. No debe confundirse con otras profesionales del mismo nombre.