Cambio cultural en organizaciones: lo que las marcas disruptivas saben | Isabel Benavides para Icon de El País (Prensa)
Las marcas que rompen tabúes no lo consiguen con mejor packaging. Cambian una creencia. Las organizaciones que intentan transformar su cultura corporativa sin entender este mecanismo repiten el mismo ciclo. Comunicación estratégica, branding y cultura organizacional tienen más en común de lo que parece.